Si recuerda los nombres de los modelos ‘Air Jordan’, de Nike; ‘The Pump’, de Reebok, o ‘Stan Smith’, de Adidas, sabrá que existen y han existido verdaderas leyendas en el comercio de las zapatillas deportivas. Algunas de ellas son extremadamente escasas, ya que han estado fuera de los catálogos durante años. Hoy en día, existe un peculiar y sofisticado culto por este tipo de calzado, el cual en ocasiones se cotiza a precios exorbitantes. Pese a ello, es muy probable que los compradores jamás lo lleven en sus pies.
En este nicho no existirían patrones claros de un cliente promedio. No obstante, la mayoría serían trabajadores independientes, así como celebridades de la música, la cultura y el deporte. Les atraería un sentimiento de exclusividad, de poseer algo que no todo el mundo tiene o usa. También se suelen interesar por relojes de lujo, coches antiguos o vinos exclusivos. La industria asegura que unas zapatillas deportivas de edición limitada son una buena idea para para demostrar aprecio hacia un ser querido.
La firma especializada 7 Perplex ha manifestado haber vendido el modelo ‘Air’ de la firma Dior, fabricado por Nike, por $23,000 dólares. Alcanzaba así una rentabilidad del 1045%. El producto, cuyos videos promocionales se grabasen en Miami Beach en el verano de 2020, tenía un precio inicial de $2,200 dólares. De manera similar, los ‘Air Jordan 1 “Blue Chill”’ se valorizaban luego de que la estadounidense Madison Beer, con 26 milllones de seguidores en Instagram, los luciese en esa red social.
7 Perplex aconseja registrarse en sorteos de proveedores especializados en Estados Unidos o Europa, que llaman o notifican a los ganadores de un turno de compra de zapatillas deportivas de edición limitada. Sin embargo, en el sector ya se vería también como los coleccionistas están recurriendo a softwares de inteligencia artificial o ‘bots’ para realizar pagos instantáneos en dichos sitios web. Esto debido a que las ventanas de tiempo asignadas para la compra en ocasiones son de menos de 45 segundos.
Adquirir zapatillas deportivas como inversión, significa que estas deben ser almacenadas sin usarse en la caja original en un lugar fresco y seco. Pero también asumir el riesgo de robo o de posibles daños como decoloración. También debería considerarse el escenario de que el fabricante aumente la oferta, o reabastezca el stock online o sus tiendas. En cualquier caso, los fanáticos guardan incluso la bolsa de papel, así como las fotocopias de la factura y de la guía aérea del envío inicial.
Para Philipp Kassel, CEO de 7 Perplex, las zapatillas deportivas habían sido un lujo inalcanzable al momento de empezar su carrera profesional con un salario modesto. Tras 8 años como empleado bancario se independizaba, y podía darse un par de gustos. Los favoritos de su colección son el ‘Nike Air Yeezy 2 “Solar”’, (valorado en $12 mil dólares) y el ‘Nike Air Yeezy 2 “Red October”’ (cotizado en $17 mil dólares). Kanye West y Jay-Z los usaban en su gira conjunta ‘Watch The Throne’ en 2012. (mov)
Suscríbete a la revista y regístrate a nuestros newsletters para recibir el mejor contenido en tu buzón de entrada.
